Funktioniert Promi Casino Befürwortungen?

Weißt du, was mich wirklich dazu bringt, Geld auszugeben oder ein bestimmtes Produkt zu kaufen? Eine Berühmtheit, die mir sagte, ich solle das tun. Schließlich, warum sollte ich diese einfache alte Marke von Toaster kaufen, wenn Leute wie Beyoncé mir vielleicht sagen, ich solle einen anderen kaufen? Dieser Beyoncé, wenn jemand Toast kennt, dann dieses Mädchen. Ich meine, sieh sie dir an. Mit jeder Tanzbewegung und jedem schüchternen Lächeln schreit sie praktisch „I know toast“.

Beyoncé unterstützt nicht wirklich eine Marke von Toaster, ich glaube, ich muss das klarstellen, nur für den Fall, dass Sie anfangen, nach dem Beyoncé Toaster zu suchen. Der Punkt ist, wenn sie mir sagen würde, ich solle einen Toaster kaufen, würde ich das sicher nicht tun. Tatsächlich könnte ich diese Art von Toaster einfach absichtlich vermeiden, nur weil meine Intelligenz beleidigt wurde. Aber seien wir ehrlich. Sie wollten nicht, dass sie einen Toaster unterstützt; es wäre wahrscheinlich so etwas wie ein Haarprodukt, oder eine Diät zur Gewichtsabnahme, oder etwas in dieser Richtung.

Was mich jedoch wirklich dazu bringt, eine Augenbraue zu erheben, ist der jüngste Trend der Unterstützung von Prominenten in Casinos. Erstens: Warum sollten Prominente so etwas tun? Zweitens: Funktioniert es?

Beginnen wir mit der zweiten Frage zuerst; funktioniert es? Nun, wenn Beyonce mich nicht dazu bringen würde, einen Toaster zu kaufen, dann würden Leonardo DiCaprio und Dustin Hoffman mich nicht dazu bringen, ein bestimmtes Casino zu besuchen. Aber dazu komme ich gleich.

Aber dass ich nicht von Löwe beeinflusst werde, ist nur eine persönliche Meinung, obwohl ich denke, dass er ein verdammt guter Schauspieler ist. Zufällig gibt es eine kleine Sache, die als intrinsische Assoziation bezeichnet wird. Ja, ich habe gerade dieses Wort gelernt, schau dir mein riesiges Gehirn an. Was ist eine intrinsische Assoziation? Nun, es ist ein kleiner Trick, der eine Person glauben lässt, etwas über einen Ort oder ein Produkt zu wissen, bevor sie eine echte Interaktion mit diesem Ort oder Produkt hat.

Das heißt, ich könnte mir den Toaster ansehen, mich daran erinnern, dass Beyoncé ihn unterstützt hat, und rufen: „Dieser Toaster ist bereits in meinem Kopf, ich sollte ihn kaufen! Denn der Junge, der Beyoncé ist, kennt sich mit Toast aus.“ Und so weiter. Und funktioniert es? Du wettest auf deinen niedrigsten Preis, das tut es. Warum sonst sollten sie Leonardo DiCaprio 8 Millionen Dollar zahlen, um an einer Casino-Eröffnung in China teilzunehmen?

Und, genau wie eine Nebenbemerkung, funktionieren Prominentenbefürwortungen nicht immer. Der Komiker und Schauspieler Billy Connolly billigte einmal die nationale Lotterie in Großbritannien, nur dass der Verkauf von Lotteriescheinen zurückging. Anscheinend fanden die Leute im Vereinigten Königreich die Fernsehwerbung so ärgerlich, dass sie abgeschreckt wurde. So wie ich vom Beyoncé-Toaster abgeschreckt worden wäre.

In anderen Fällen können Prominentenbefürwortungen überhaupt keine Auswirkungen haben, was nur zu einer sehr großen Summe an verschwendetem Geld führt. Andere massive Fehler sind Oprah, die einen Tweet für die Microsoft Surface von ihrem iPad aus sendet, und David Beckham, das Gesicht von Motorola, nur um mit einem iPhone gesehen zu werden.

Und in einigen unglaublich amüsanten Fällen werden Prominente sogar dafür bezahlt, Produkte nicht zu unterstützen. Abercrombie & Fitch bezahlten Mike „The Situation“ Sorrentino, der aus Jersey Shore bekannt ist, damit er seine Produkte nicht trägt. Das muss etwas heftig brennen.

Viele Prominente ziehen es vor, nicht mit Casinos in Verbindung gebracht zu werden. Und tatsächlich würden Leonardo DiCaprio und Dustin Hoffman wahrscheinlich kein Casino in den Vereinigten Staaten befürworten. China ist eine Sache, aber sie würden ihre Bilder wahrscheinlich mit ihrer Fangemeinde in den Vereinigten Staaten schützen. Casinos sind immer noch mit vielen Gruppen umstritten, und es ist nicht klug, ein Image zu schädigen.

Aus diesem Grund glaube ich persönlich, dass direkte Prominenten-Casino-Endorsements selten sein werden. Zumindest für den Moment. Und sicherlich mit Prominenten, die einen höheren Ruf haben als Paris „Ich bin berühmt, weil ich einen sehr aufregenden hausgemachten Film zu verkaufen habe“ Hilton.

Ursprung: Adweek